北京市郊區旅游實業開發公司，經北京市人民政府批準，于1985年成立。伴隨著改革開放的時代潮流，公司發展成為以商貿、旅游為主業的大型國有企業，所屬北京城鄉貿易中心股份有限公司、北京城鄉旅游汽車出租有限責任公司、北京新華國際旅游有限公司、北京城貿物業管理有限責任公司、深圳市京鵬實業有限公司等控股、參股二級子公司5個，三級子公司11個。 上世紀九十年代初，與4家中央企業合作，在北京西部公主墳地區建起了北京城鄉貿易中心大廈。1992年北京城鄉貿易中心開業，1994年,“北京城鄉”股票在上海證券交易所掛牌上市，創造了知名的“北京城鄉”品牌，成為公司的支柱企業。進入“十二五”，依托北京城鄉貿易中心股份有限公司的品牌優勢，實施戰略性布局。公司積極推進農超對接和旅游項目開發建設，開辦“北京郊區旅游網”，郊區旅游業務取得進展。

機遇與挑戰:
 
在項目進行前，我們先通過對行業進行分析，發現旅游業品牌缺乏旅游行業特征。雖能體現出品牌感，卻很難讓人聯想到旅游特色。而北京旅游業品牌形象普遍都是以天壇的形象為設計元素，同質化現象嚴重。而且體現的都是城市旅游特征。與純粹的旅游企業不同，作為北京當地的一家大型國有企業，北京郊旅是一家以商貿為龍頭，以旅游業為紐帶，北京城鄉商貿旅游業具有影響力的品牌企業，擁有自己獨特的企業文化和理念目標。

奇璐的創意思路不僅要表現出旅游行業的特征，同時將郊旅的社會責任也融合進去，整體突出了北京郊旅的品質感，展現出國企的風范，給人莊重感的同時也帶有旅游特色。在傳達出北京郊旅旅游特色的同時，也展現出北京郊旅的文化理念和品牌價值。北京郊旅的標志里的長城、小橋流水、山峰、田野，嫣然一幅美麗郊外美景畫卷，能夠讓人們聯想其郊游踏青。標志的創作以郊旅的 首字母“JL”的抽象變形，形似一只展翅高飛的鳥兒，標志的曲線又似延綿的河流，象征企業的經濟發展如同河流延綿不斷。長城圖案的運用代表北京郊區旅游特色。五峰山代表貴公司旗下五個子公司，寓意城鄉之間旅游、商貿攜手發展，共同打造現代旅游新旗艦。