項(xiàng)目概況:
海晏堂成立于1999年，公司總部位于中國的北方明珠——大連，是集海洋生物制品、傳統(tǒng)養(yǎng)生滋補(bǔ)食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的規(guī)模化、高科技企業(yè)集團(tuán)。海晏堂品牌源自中國皇家園林標(biāo)志性景觀建筑——海晏堂（建于1760年），以科技創(chuàng)新和專業(yè)品質(zhì)享譽(yù)業(yè)界。它將國際尖端技術(shù)——宇航凍干(FD)應(yīng)用在海參加工領(lǐng)域，以藍(lán)色海洋資源和綠色健康營養(yǎng)食品為開發(fā)目標(biāo)的“藍(lán)+綠”朝陽產(chǎn)業(yè)正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。“海晏堂不斷引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新。1999年，海晏堂率先“把活海參裝進(jìn)膠囊”引發(fā)了海參食用革命，奠定了“海晏堂”在中國海參精加工產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍地位。未來，海晏堂通過科技與創(chuàng)新，不斷為消費(fèi)者提供更營養(yǎng)、更方便、更高品質(zhì)的健康滋補(bǔ)產(chǎn)品，立足打造中國高端滋補(bǔ)第一品牌……
機(jī)遇與挑戰(zhàn):
海晏堂06年進(jìn)軍北京等一線市場，在全國的滋補(bǔ)品市場嶄露頭角。在海參產(chǎn)業(yè)競爭中，大都以海參專賣為賣點(diǎn)建立品牌，而把海參檔次提升到高檔滋補(bǔ)品檔次的極少。海晏堂抓住了自身特點(diǎn)，以高新技術(shù)與完善產(chǎn)業(yè)鏈作為堅(jiān)實(shí)后盾，形成了從海參專賣到滋補(bǔ)品專營店的轉(zhuǎn)型，這意味著海晏堂產(chǎn)品和品牌的提升。一線商場專營店的進(jìn)駐，也使海晏堂在品牌營銷道路上前進(jìn)了一大步，形成權(quán)威、高端的品牌形象，產(chǎn)品線更加全面豐富，正是這種高品質(zhì)、高追求的定位，使海晏堂邁向能與國內(nèi)老字號品牌等滋補(bǔ)品競技的舞臺。海晏堂如何從一個地方品牌向一個經(jīng)營全線滋補(bǔ)品專營品牌發(fā)展，品牌如何突破區(qū)域性，全國各專營店品牌形象如何進(jìn)行統(tǒng)一傳播，如何進(jìn)行市場營銷成為海晏堂的工作重心。
奇璐策略:
2007年，海晏堂與奇璐正式簽約，由奇璐負(fù)責(zé)市場品牌年度推廣。在同行業(yè)中，海宴堂是最早啟動外腦智力公司輔助作業(yè)的海參品牌。海晏堂專營店從當(dāng)時十幾家到今天的全國三百多家專營店，海宴堂的成功是企業(yè)卓越的遠(yuǎn)見與膽識的碩果。同時也驗(yàn)證了智慧相加的力量。近六年的合作，奇璐與海晏堂管理層共同規(guī)劃及制定了詳細(xì)的年度傳播策略，新產(chǎn)品上市推廣、節(jié)慶宣傳、物料設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝形象，終端專賣形象等一系列工作。通過為海晏堂量身定制的視覺系統(tǒng)和宣傳策略，在樹立品牌地位，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度中，既滿足當(dāng)下的營銷需要也注重未來的品牌發(fā)展。正是這樣的智慧碰撞，成就了今天的海宴堂；同樣成就了奇璐。在此，真誠祝愿海晏堂在不久的將來成為享譽(yù)國際的中國品牌！
以上僅為海晏堂近期品牌形象，其它保密項(xiàng)目或2007-2012年度設(shè)計(jì)成果亦不在此展示……
