項(xiàng)目概況:
縱觀全球消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)內(nèi)需，我國(guó)的牛羊肉制品市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)是全球第三大牛羊肉制品消費(fèi)國(guó)，僅次于美國(guó)、巴西。但是中國(guó)居民牛羊肉消費(fèi)不足世界平均水平一半，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家及部分東亞國(guó)家，市場(chǎng)潛力巨大。青島市金榮泰食品有限公司率先跳出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，向中高端牛羊肉市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，短短的幾年時(shí)間，銷售額從幾百萬(wàn)到如今的八千多萬(wàn)，談及品牌建設(shè)，金榮泰食品在這方面的投入從不吝嗇。正所謂有口皆碑，品牌就是口口相傳的過(guò)程。2022年，金榮泰為更高的發(fā)展，特邀李寶錄策劃事務(wù)所為其進(jìn)行全新戰(zhàn)略定位，為下一步戰(zhàn)略升級(jí)、品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)共商未來(lái)。雙方領(lǐng)導(dǎo)共同出席并進(jìn)行了簽約儀式。
戰(zhàn)略定位:
超級(jí)口號(hào)：源自草原，自然領(lǐng)鮮
以“源自草原”這一核心價(jià)值點(diǎn)，衍生出不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化價(jià)值點(diǎn)——“鮮”，并用“領(lǐng)鮮”一詞一語(yǔ)雙關(guān)地表達(dá)出金榮泰牛羊肉“草原品質(zhì)，領(lǐng)鮮對(duì)手”的產(chǎn)品特點(diǎn)和“成為第一，領(lǐng)先對(duì)手”的品牌雄心。
