市場調(diào)研:
通過對五谷磨房、今磨房等同行業(yè)競爭品牌理念及營銷口號分析發(fā)現(xiàn)，其中多以產(chǎn)品的功能價值作為主要品牌傳播點，以此來引導(dǎo)消費者進行品類認同。各品牌又以產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的身份傳遞自身行業(yè)地位，當(dāng)前現(xiàn)狀行業(yè)特征趨同，無明顯品牌區(qū)隔，導(dǎo)致品牌宣傳定位同質(zhì)化嚴重。
奇璐策劃:
作為初創(chuàng)品牌，良樸磨房并未在產(chǎn)業(yè)中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)定位，在行業(yè)知名度較弱的前提下，挖掘功能價值或心理價值是品牌初期的階段性宣傳策略。與此同時，在當(dāng)前同類競爭品牌中，產(chǎn)品功能價值挖掘趨同，“健康、食療、養(yǎng)生”等功能性概念已不具備品牌差異化競爭優(yōu)勢。因此，良樸磨房應(yīng)該跳出功能價值宣傳的紅海，在品牌起步已經(jīng)落后的境遇下，搶先進入心理價值宣傳階段。
跨過功能價值定位，切入心理價值宣傳，提出“臺灣品質(zhì)，民族良心”品牌戰(zhàn)略。
以品牌核心價值觀的情感高度，融合行業(yè)價值訴求，塑造品牌值得信賴的臺灣品質(zhì)與民族情結(jié)的社會責(zé)任感。實現(xiàn)客戶對品牌的理性+感性認同。
