每個(gè)快消品類都有不少知名品牌，比如堅(jiān)果我們都知道有三只松鼠、良品鋪?zhàn)印⑶∏〉龋@些互聯(lián)網(wǎng)品牌僅僅占據(jù)了龐大市場的冰山一角；2018年，奇璐助力堅(jiān)果新銳品牌可米小子全新升級，重構(gòu)產(chǎn)品的體驗(yàn)、文化和場景，成就堅(jiān)果市場百億企業(yè)。
結(jié)合消費(fèi)者的消費(fèi)升級與堅(jiān)果市場風(fēng)云變化，為可米小子品牌提出“精奢生活的情調(diào)家”的戰(zhàn)略定位，從產(chǎn)品健康賣點(diǎn)轉(zhuǎn)型與現(xiàn)代消費(fèi)群體共鳴的“浪漫與戀愛”的感性營銷上，并提出“可米小子，果臻好吃”的傳播口號，并在瓶型開發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝、廣告代言等維度大膽創(chuàng)新，填補(bǔ)市場空白，定位紅海中的藍(lán)海，以差異化引領(lǐng)當(dāng)下消費(fèi)市場的新變化。
可米小子全新品牌形象與包裝一經(jīng)入市，就俘獲了一大批忠實(shí)粉絲，同時(shí)也有效覆蓋了堅(jiān)果行業(yè)銷量的新增長極—戀愛場景。作為可米小子的全程策略化設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，奇璐為此次品牌升級導(dǎo)入了頂層設(shè)計(jì)方法論《創(chuàng)異營銷》，系統(tǒng)涵蓋品牌定位、產(chǎn)品策略和包裝設(shè)計(jì)全流程。
